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META 픽셀과 LPO 전략
TODAY LEARNING
01) META 픽셀 이벤트
02) LPO 전략
03) Figma Site
01) META 픽셀 이벤트
메타 픽셀이란?
웹사이트 내 고객 행동을 추적하여 광고 효율을 측정,
맞춤 타겟/유사 타겟 등의 타겟팅을 설정할 수 있는 자바스크립트.
웹/앱 방문 > 사용자 행동 > 메타 픽셀 데이터 전송 > 광고 집행시 활용
순서로 진행.
메타 픽셀의 사용목적
1) 전환 목표 설정
2) 맞춤타겟 / 유사타겟 설정
픽셀 종류로는
'기본 코드'와 '맞춤 이벤트'가 있음.
'기본코드'는 내 모든 페이지에서 픽셀이 적용될 수 있도록 GTM을 설치하는 것.
'맞춤 이벤트'는 특정 상황에 데이터를 측정하기 위한 것.
02) LPO 전략
LPO (Landing Page Optimization) 이란?
랜딩 페이지에 도달한 방문자의 행동 데이터를 기반으로 전환(Conversion)을 극대화하기
위해 디자인, 콘텐츠, 구조, 기술적 요소를 체계적으로 개선하는 전략.
IF, CTR은 좋은데 전환이 없다면??
광고가 아닌, 랜딩 페이지의 문제.
고로 랜딩 페이지 개선이 필요!
가설 수립 > 테스트 > 측정 > 개선
의 과정을 반복하는 사이클
LPO vs CRO?
LPO는 랜딩페이지의 개선에 관한,
CRO는 고객 전체 여정(구매, 가입, 문의 등)의 개선.
CRO(Conversion Rate Optimization)? > 전환율 최적화
방문자가 구매, 가입, 문의 등 의도된 행동(전환)을 하도록 유도하는 비율을 높이는 데이터 기반 마케팅 전략.
LPO의 핵심요소
1. 메시지 관련성
> 광고 카피와 LP 내용이 일치하는가
2. 히어로 액션
> 3초 안에 '이게 뭐지' 파악 가능한가
3. 신뢰 요소
> 방문자가 믿을 수 있는 증거인가
4, CTA 설계
> 다음 행동을 명확하게 안내하는가
5. 로딩 속도
> 최대한 빠르게 로딩 되는가, 3초안에 로딩되는가
실무관전에서의 LPO를 통한 성과 개선 항목
데이터 기반 가설 수립
A/B 및 다변량 테스트 설계
사용자 경험 최적화
심리적 설득요소 강화
AARRR 퍼널 연계
성과 측정 및 반복 개선
03) Figma Site
피그 사이트를 통해 랜딩 페이지 제작.
MISSION
멋사 GM5th 모집을 위한 LP 제작.
목표 : 멋사 그로스 5기 LPO 최적화해서 전환율 높이기
타겟 : 여성 25세 졸업반 마케터 취준생
타겟 Pain point : 취업 준비 방향이 불명확하고, 현재 포트폴리오같은 것들이 기업 요구에 맞는지 확신이 없음 취업시장에 대한 부정적 정보로 인해 불안과 스트레스를 느끼고 있음
Hero 섹션 문구 후보 : 당신이 고민하는 지금 이 순간에도, 누군가는 데이터로 시장을 씹어먹는 법을 배우고 있습니다."
배우고 느낀 점들
메타 픽셀에 대해 간단한 정리와
랜딩 페이지에서의 설계가 중요하다는 점.
직접 분석 설계를 하며
어떤 식으로 풀어나가야할지 고민할 수 있는 지점이 좋았음.
